PENGARUH LIFESTYLE DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE APPLE IPHONE (Studi Konsumen Produk Iphone Dikalangan Mahasiswa STIE PGRI Dewantara Jombang)

Syarifah, Putri Lailis (2025) PENGARUH LIFESTYLE DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE APPLE IPHONE (Studi Konsumen Produk Iphone Dikalangan Mahasiswa STIE PGRI Dewantara Jombang). Undergraduate thesis, ITEBIS PGRI Dewantara.

	Text 1. Halaman Judul.pdf Download (26kB)
	Text 11. Abstrak.pdf Download (11kB)
	Text 12. BAB 1.pdf Download (175kB)
	Text 13. BAB 2.pdf Download (123kB)
	Text 14. BAB 3.pdf Download (232kB)
	Text 15. BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (243kB)
	Text 16. BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (20kB)
	Text 17. Daftar Pustaka.pdf Download (165kB)
	Text 18. Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (764kB)

Official URL: https://repository.itebisdewantara.ac.id/

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup (lifestyle) dan citra merek (brand image) terhadap keputusan pembelian smartphone Apple iPhone di kalangan mahasiswa STIE PGRI Dewantara Jombang. Apple Inc., perusahaan multinasional yang didirikan pada 1 April 1976, terkenal karena kemampuannya menggabungkan perangkat keras dan perangkat lunak dengan sangat baik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory research untuk menguji hipotesis dan menjelaskan hubungan antara variabel-variabel yang diteliti, dengan melibatkan 100 responden. Metode analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis melalui uji-t dan koefisien determinasi (R2) dengan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup dan citra merek secara positif dan signifikan mempengaruhi keputusan pembelian iPhone. Penelitian ini memberikan kontribusi berharga dalam bidang pemasaran, terutama dalam memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen.

Item Type:

Thesis (Undergraduate)

Contributors:

Contribution	Contributors	Email
Thesis advisor	Kurniawan, Indra	UNSPECIFIED

Uncontrolled Keywords:

Kata kunci: Gaya hidup, Citra merek, Keputusan pembelian

Subjects:

H Social Sciences > HU General Management

Divisions:

Skripsi: Management

Depositing User:

Tri Wilujeng Mardiana

Date Deposited:

30 Aug 2025 04:29

Last Modified:

02 Sep 2025 03:30

URI:

http://repository.itebisdewantara.ac.id/id/eprint/5525

Actions (login required)

View Item