Putri, Dhea Soraya (2026) TA: Pengaruh Brand Awareness dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Produk Wardah). Undergraduate thesis, ITEBIS PGRI Dewantara.
![[img]](http://repository.itebisdewantara.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1. HALAMAN JUDUL.pdf Restricted to Registered users only Download (226kB) |
|
Text
11. ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (244kB) |
|
Text
12. BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (313kB) |
|
Text
13. BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (312kB) |
|
Text
14. BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (408kB) |
|
Text
15. BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (411kB) |
|
Text
16. BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (242kB) |
|
Text
17. DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (211kB) |
|
Text
18. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk Wardah. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan desain explanatory research untuk menjelaskan hubungan kausal antara variabel independen dan dependen. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling, dengan responden merupakan konsumen yang pernah membeli produk Wardah. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan software SPSS versi 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Tingkat kesadaran merek yang tinggi membantu konsumen dalam mengenali, mengingat, dan mempertimbangkan Wardah dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Selain itu, brand ambassador juga terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Keberadaan duta merek yang sesuai dengan citra Wardah mampu meningkatkan daya tarik dan kepercayaan konsumen terhadap produk. Penelitian ini juga menemukan bahwa brand ambassador memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan brand awareness. Temuan ini memberikan implikasi penting bagi strategi pemasaran Wardah agar terus memanfaatkan brand ambassador yang tepat serta meningkatkan eksposur merek untuk mendorong keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: Brand Awareness, Brand Ambassador, Keputusan Pembelian, Produk Kosmetik, Wardah.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||
| Uncontrolled Keywords: | Brand Awareness, Brand Ambassador, Keputusan Pembelian, Produk Kosmetik, Wardah. | ||||||
| Subjects: | H Social Sciences > HU General Management | ||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen | ||||||
| Depositing User: | ary sistha rahmawati | ||||||
| Date Deposited: | 14 Jan 2026 01:48 | ||||||
| Last Modified: | 14 Jan 2026 01:48 | ||||||
| URI: | http://repository.itebisdewantara.ac.id/id/eprint/5911 |
Actions (login required)
 |
View Item |