TA: PENGARUH CITRA MEREK DAN INOVASI PRODUK TERHADAP MINAT BELI ULANG STUDI PADA RICHEESE FACTORY MOJOKERTO

Fitri, Pasya Karunia (2026) TA: PENGARUH CITRA MEREK DAN INOVASI PRODUK TERHADAP MINAT BELI ULANG STUDI PADA RICHEESE FACTORY MOJOKERTO. Undergraduate thesis, ITEBIS PGRI Dewantara.

	Text 1. Halaman Judul.pdf Restricted to Registered users only Download (120kB)
	Text 11. Abstrak (Indonesia,Inggris).pdf Restricted to Registered users only Download (135kB)
	Text 12. BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (297kB)
	Text 13. BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (284kB)
	Text 14. BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (443kB)
	Text 15. BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (390kB)
	Text 16. BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (157kB)
	Text 17. Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (163kB)
	Text 18. Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Official URL: https://repository.itebisdewantara.ac.id/

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan inovasi produk terhadap minat beli ulang konsumen pada Richeese Factory Mojokerto. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan eksplanatif (explanatory research) untuk menguji hipotesis dan menjelaskan hubungan antar variabel. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan metode convenience sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner online kepada 110 responden yang pernah membeli produk Richeese Factory Mojokerto. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Citra Merek (X1) dan Inovasi Produk (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang (Y). Nilai koefisien regresi menunjukkan bahwa peningkatan persepsi positif terhadap citra merek maupun inovasi produk akan meningkatkan minat konsumen untuk melakukan pembelian ulang. Nilai signifikansi kedua variabel berada di bawah 0,05, yang berarti hipotesis penelitian diterima. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi peningkatan citra merek dan inovasi produk menjadi faktor penting dalam membangun loyalitas konsumen pada industri makanan cepat saji. Kata Kunci: Citra Merek, Inovasi Produk, Minat Beli Ulang

Item Type:

Thesis (Undergraduate)

Contributors:

Contribution	Contributors	Email
Thesis advisor	Kurniawan, Indra	UNSPECIFIED

Uncontrolled Keywords:

Citra Merek, Inovasi Produk, Minat Beli Ulang

Subjects:

H Social Sciences > HU General Management

Divisions:

Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen

Depositing User:

ary sistha rahmawati

Date Deposited:

13 Jan 2026 01:49

Last Modified:

13 Jan 2026 01:49

URI:

http://repository.itebisdewantara.ac.id/id/eprint/5900

Actions (login required)

View Item