TA: PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN KETERLIBATAN KONSUMEN TERHADAP PURCHASE INTENTION (Studi Pada Devin Sablon Jombang)

Sulistiyawati, Susi (2026) TA: PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN KETERLIBATAN KONSUMEN TERHADAP PURCHASE INTENTION (Studi Pada Devin Sablon Jombang). Undergraduate thesis, ITEBIS PGRI Dewantara.

	Text Cover.pdf Restricted to Registered users only Download (55kB)
	Text ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (14kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (127kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (242kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (523kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (565kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (117kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (257kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Official URL: https://repository.itebisdewantara.ac.id/

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial dan keterlibatan konsumen terhadap purchase intention pada Devin Sablon, Jombang. Latar belakang penelitian ini didasari oleh pentingnya mempertahankan purchase intention dalam industri manufaktur yang kompetitif. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian explanatory research. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 responden yang pernah berkunjung dan melakukan pembelian ke Devin Sablon, dan data dikumpulkan melalui kuesioner. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel media sosial dan keterlibatan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Keterliabatan konsumen memberikan pengaruh yang lebih dominan dibandingkan media sosial. Implikasi dari penelitian ini adalah pentingnya pengelola UMKM mengembangkan strategi pemasaran digital dan meningkatan keterlibatan konsumen secara aktif untuk meningkatkan purchase intention. Kata kunci: Media Sosial, Keterlibatan Konsumen, dan Purchase Intention.

Item Type:

Thesis (Undergraduate)

Contributors:

Contribution	Contributors	Email
Thesis advisor	Pancaningrum, Erminati	UNSPECIFIED

Uncontrolled Keywords:

Media Sosial, Keterlibatan Konsumen, dan Purchase Intention.

Subjects:

H Social Sciences > HU General Management

Divisions:

Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen

Depositing User:

ary sistha rahmawati

Date Deposited:

12 Jan 2026 03:59

Last Modified:

12 Jan 2026 03:59

URI:

http://repository.itebisdewantara.ac.id/id/eprint/5886

Actions (login required)

View Item