TA: PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RUCAS

Perdana, Arjun Tegar Novieon Putra (2026) TA: PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RUCAS. Undergraduate thesis, ITEBIS PGRI Dewantara.

	Text Halaman Judul - Arjun.pdf Restricted to Registered users only Download (57kB)
	Text Abstrak - Arjun.pdf Restricted to Registered users only Download (401kB)
	Text Bab 1 - Arjun.pdf Restricted to Registered users only Download (288kB)
	Text BAb 2 - Arjun.pdf Restricted to Registered users only Download (438kB)
	Text Bab 3 - Arjun.pdf Restricted to Registered users only Download (825kB)
	Text Bab 4 - Arjun.pdf Restricted to Repository staff only Download (644kB)
	Text Bab 5 - Arjun.pdf Restricted to Repository staff only Download (425kB)
	Text Daftar Pustaka - Arjun.pdf Restricted to Registered users only Download (340kB)
	Text Lampiran - Arjun.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Official URL: https://repository.itebisdewantara.ac.id/

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Rucas. Fenomena perkembangan industri fashion di Indonesia, termasuk popularitas Rucas melalui platform Instagram yang menjadi latar belakang penting dalam penelitian ini. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei kepada 99 responden yang pernah melakukan pembelian pada Rucas. Variabel independen yang digunakan yaitu Fear of Missing Out (FoMO) dan citra merek, sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Teknik analisis SEM-PLS menggunakan aplikasi WarpPLS 7.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FoMO maupun citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat diartikan penting memanfaatkan FoMO sebagai strategi pemasaran serta membangun citra merek untuk meningkatkan pelanggan. Kata kunci : Fear of Missing Out (FoMO), citra merek, keputusan pembelian, Rucas

Item Type:

Thesis (Undergraduate)

Contributors:

Contribution	Contributors	Email
Thesis advisor	Christiyanto, Wenda Wahyu	UNSPECIFIED

Uncontrolled Keywords:

Fear of Missing Out (FoMO), citra merek, keputusan pembelian, Rucas

Subjects:

H Social Sciences > HU General Management

Divisions:

Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen

Depositing User:

ary sistha rahmawati

Date Deposited:

14 Jan 2026 03:42

Last Modified:

14 Jan 2026 03:42

URI:

http://repository.itebisdewantara.ac.id/id/eprint/5936

Actions (login required)

View Item