TA: “PENGARUH CONTENT MARKETING DAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC DI SHOPEE”

Prihatin, Meysa (2026) TA: “PENGARUH CONTENT MARKETING DAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC DI SHOPEE”. Undergraduate thesis, ITEBIS PGRI Dewantara.

	Text 1. Halaman Judul.pdf Restricted to Registered users only Download (247kB)
	Text 11. Abstrak (Indonesia, Inggris).pdf Restricted to Registered users only Download (586kB)
	Text 12. BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (947kB)
	Text 13. BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (629kB)
	Text 14. BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (814kB)
	Text 15. BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 16. BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (501kB)
	Text 17. Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (511kB)
	Text 18. Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Official URL: https://repository.itebisdewantara.ac.id/

Abstract

Dalam era digital yang semakin maju, pola konsumsi masyarakat turut mengalami perubahan signifikan, termasuk dalam keputusan pembelian produk secara online. Salah satu merek yang memanfaatkan tren ini adalah Skintific, yang aktif mempromosikan produknya melalui platform Shopee. Strategi pemasaran yang diterapkan meliputi content marketing dan live streaming, dua pendekatan yang terbukti mampu memengaruhi perilaku konsumen secara langsung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh content marketing dan live streaming terhadap keputusan pembelian produk Skintific di Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang berdomisili di Kabupaten Jombang dan telah melakukan pembelian produk Skintific melalui Shopee. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode convenience sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disusun berdasarkan indikator dari masing-masing variabel, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, dan regresi linier berganda melalui bantuan software SPSS. Hasil analisis menunjukkan bahwa content marketing dan live streaming secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, kedua variabel juga berpengaruh signifikan, namun live streaming memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan content marketing. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran berbasis digital yang bersifat informatif dan interaktif dapat membentuk persepsi positif konsumen serta mendorong keputusan pembelian. Oleh karena itu, pelaku bisnis disarankan untuk mengoptimalkan penggunaan konten dan interaksi real-time dalam promosi produk di platform e-commerce. Kata kunci: Content Marketing, Live Streaming, Keputusan Pembelian.

Item Type:

Thesis (Undergraduate)

Contributors:

Contribution	Contributors	Email
Thesis advisor	Purwanto, Nuri	UNSPECIFIED

Uncontrolled Keywords:

Content Marketing, Live Streaming, Keputusan Pembelian.

Subjects:

H Social Sciences > HU General Management

Divisions:

Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen

Depositing User:

ary sistha rahmawati

Date Deposited:

14 Jan 2026 02:09

Last Modified:

14 Jan 2026 02:09

URI:

http://repository.itebisdewantara.ac.id/id/eprint/5915

Actions (login required)

View Item