TA: Pengaruh Kredibilitas Endorser dan Kredibilitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina Cosmetics (Study pada Followers Instagram Emina Cosmetics)

Laily, Martha Nur (2026) TA: Pengaruh Kredibilitas Endorser dan Kredibilitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina Cosmetics (Study pada Followers Instagram Emina Cosmetics). Undergraduate thesis, ITEBIS PGRI Dewantara.

	Text 1. HALAMAN JUDUL_MARTHA.pdf Restricted to Registered users only Download (82kB)
	Text 11. Abstrak (Indonesia, Inggris).pdf Restricted to Registered users only Download (36kB)
	Text 12. BAB 1 PENDAHULUAN_TUGAS AKHIR_MARTHA.pdf Restricted to Registered users only Download (308kB)
	Text 13. BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA_TUGAS AKHIR_MARTHA.pdf Restricted to Registered users only Download (214kB)
	Text 14. BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN_TUGAS AKHIR_MARTHA.pdf Restricted to Registered users only Download (350kB)
	Text 15. BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (303kB)
	Text 16. BAB 5 KESIMPULAN_TUGAS AKHIR_MARTHA.pdf Restricted to Repository staff only Download (49kB)
	Text 17. DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (169kB)
	Text 18. LAMPIRAN_TUGAS AKHIR_MARTHA.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Official URL: https://repository.itebisdewantara.ac.id/

Abstract

Industri kecantikan di Indonesia terus menunjukan perkembangan yang signifikan, seiring dengan masyarakat yang semakin menyadari akan pentingnya merawat kulit. Pada penelitian ini, di media sosial kususnya Instagram, memegang peran penting sebagai platfrom yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menganalisis pengaruh kredibilitas endorser dan kredibilitas merek terhadap keputusan pembelian produk Emina Cosmetics. Populasi penelitian ini ialah followers akun Instagram resmi Emina Cosmetics. pengambilan sampel menggunakan metode convenience sampling, dengan dijangkau melalui followers Instagram dan interaksi pada fitur direct massage. Pendekatan kuantitatif dengan model explanatory research digunakan dalam penelitian ini. Mengumpulkan data melalui kuesioner dibantu dengan aplikasi SPSS. Temuan ini menunjukan bahwa kredibilitas endorser dan kredibilitas merek memiliki dampak pada keputusan pembelian. Maka endorser terpercaya dan merek yang memiliki citra baik dimata konsumen, dapat mendorong pembelian produk Emina Cosmetics. dan disertai dukungan pemasaran yang mengikuti trend terkini, dengan memanfaatkan endorser serta personal branding merek di media sosial. Kata kunci : Kredibilitas Endorser, Kredibilitas Merek, Keputusan Pembelian

Item Type:

Thesis (Undergraduate)

Contributors:

Contribution	Contributors	Email
Thesis advisor	Purwanto, Nuri	UNSPECIFIED

Uncontrolled Keywords:

Kredibilitas Endorser, Kredibilitas Merek, Keputusan Pembelian

Subjects:

H Social Sciences > HU General Management

Divisions:

Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen

Depositing User:

ary sistha rahmawati

Date Deposited:

14 Jan 2026 01:34

Last Modified:

14 Jan 2026 01:34

URI:

http://repository.itebisdewantara.ac.id/id/eprint/5908

Actions (login required)

View Item