Azizzah, Lutfiatul (2026) TA: PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN ADVERTISING ATTRACTIVENESS TERHADAP ONLINE IMPULSE BUYING PRODUK OMG BEAUTY DI TIKTOK. Undergraduate thesis, ITEBIS PGRI Dewantara.
![[img]](http://repository.itebisdewantara.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1.HALAMAN JUDUL.pdf Restricted to Registered users only Download (77kB) |
|
Text
11. ABSTRAK (INDONESIA & INGGRIS).pdf Restricted to Registered users only Download (36kB) |
|
Text
12. BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (400kB) |
|
Text
13. BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (287kB) |
|
Text
14. BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (281kB) |
|
Text
15. BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (351kB) |
|
Text
16. BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (45kB) |
|
Text
17. DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (173kB) |
|
Text
18. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (539kB) |
Abstract
Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah membawa perubahan signifikan dalam strategi pemasaran serta perilaku konsumen, khususnya pada platform berbasis video seperti TikTok. Penelitian ini dilakukan untuk menelaah sejauh mana influencer marketing dan daya tarik iklan berkontribusi terhadap perilaku pembelian impulsif secara daring terhadap produk OMG Beauty. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis eksplanatori, dengan melibatkan 100 responden yang merupakan pengikut aktif akun TikTok resmi OMG Beauty. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara daring, dan data dianalisis menggunakan model regresi linier berganda. Temuan menunjukkan bahwa kedua variabel yang diteliti memiliki hubungan yang positif dan signifikan terhadap perilaku online impulse buying. Pengaruh tersebut tercermin dari tingginya dorongan konsumen untuk melakukan pembelian secara spontan setelah melihat konten promosi yang melibatkan influencer dan visual iklan yang menarik. Besarnya kontribusi dua faktor utama ini terhadap pembentukan perilaku pembelian impulsif mencapai lebih dari separuh total pengaruh yang diamati dalam penelitian, yaitu sebesar 71%, sedangkan sisanya merupakan akibat dari variabel lain di luar model. Penelitian ini memberikan implikasi penting dalam merancang strategi pemasaran digital yang efektif dan adaptif terhadap karakteristik konsumen masa kini. Kata kunci: Influencer marketing, Daya tarik iklan, Pembelian impulsif daring, TikTok
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||
| Uncontrolled Keywords: | Influencer marketing, Daya tarik iklan, Pembelian impulsif daring, TikTok | ||||||
| Subjects: | H Social Sciences > HU General Management | ||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen | ||||||
| Depositing User: | ary sistha rahmawati | ||||||
| Date Deposited: | 13 Jan 2026 01:56 | ||||||
| Last Modified: | 13 Jan 2026 01:56 | ||||||
| URI: | http://repository.itebisdewantara.ac.id/id/eprint/5901 |
Actions (login required)
 |
View Item |