PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pengguna Hand And Body Lotion Marina Di Jombang)

Damayanti, Puteri Devinda (2025) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pengguna Hand And Body Lotion Marina Di Jombang). Undergraduate thesis, ITEBIS PGRI Dewantara.

	Text Halaman Judul.pdf Download (29kB)
	Text Abstrak.pdf Download (149kB)
	Text BAB 1.pdf Download (599kB)
	Text BAB 2.pdf Download (187kB)
	Text BAB 3.pdf Download (734kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (542kB)
	Text BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (147kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (262kB)
	Text Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Official URL: https://repository.itebisdewantara.ac.id

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh electronic word of mouth dan brand image terhadap keputusan pembelian. Menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna hand and body lotion Marina di Jombang dengan jumlah sampel 100 responden. Metode yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah non-probability sampling dengan menggunakan teknik convenience sampling. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara penyebaran angket atau kuesioner. Teknik analisa data yang digunakan dengan bantuan alat SPSS 27 meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisa deskriptif, analisa inferensial, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa electronic word of mouth dan brand image mampu meningkatkan keputusan pembelian hand and body lotion Marina di Jombang.

Item Type:

Thesis (Undergraduate)

Contributors:

Contribution	Contributors	Email
Thesis advisor	Purwanto, Nuri	UNSPECIFIED

Uncontrolled Keywords:

Kata Kunci: Electronic Word Of Mouth, Brand Image, dan Keputusan Pembelian

Subjects:

H Social Sciences > HU General Management

Divisions:

Skripsi: Management

Depositing User:

Tri Wilujeng Mardiana

Date Deposited:

01 Sep 2025 06:53

Last Modified:

02 Sep 2025 03:23

URI:

http://repository.itebisdewantara.ac.id/id/eprint/5651

Actions (login required)

View Item