PENGARUH KAPABILITAS INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH DAYA TARIK PRODUK DALAM PERSPEKTIF KONSUMEN

(Studi Kasus Pada Konsumen Sepeda Motor Matic Merek New Honda Scoopy 2018 di Perguruan Tinggi Jombang)

ABSTRAKSI

Oleh : 
Khurotul Ainia

Dosen Pembimbing:
Dr. Abd. Rohim, SE., M.Si

	Penelitian ini dilatar belakangi oleh peningkatan penjualan di Jombang sepeda motor matic New Honda Scoopy di Jombang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh inovasi produk terhaap keputusan pembelian sepeda motor matic New Honda Scoopy yang di mediasi oleh daya tarik produk dalam prespektif konsumen. Jenis penelitian ini adalah penelitian verifikatif dengan menggunakan metode Explanatory Research. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan sepeda motor matic merek New Honda Scoopy di Perguruan Tinggi Jombang. Sedangkan sampel dalam penelitian ini adalah berjumlah 100 orang yang diambil dengan menggunakan teknik Random Sampling dengan menggunakan skala likert. Metode analisis data yang digunakan adalah SEM Analysis dengan alat WarpPLS 3.0, serta melakukan uji hipotesis berupa uji t, dan uji mediasi. Dari hasil penelitian didapati bahwa variabel inovasi produk dapat meningkatkan keputusan pembelian yang di mediasi oleh daya tarik prduk sepeda motor matic merek New Honda Scoopy di Perguruan Tinggi Jombang. Kesimpulan dari penelitian ini adalah semakin baik inovasi maka semakin baik keputusan pembelian yang di mediasi oleh daya tarik produk sepeda motor matic merek New Honda Scoopy.

Kata Kunci : Inovasi Produk, Daya Tarik Produk, Keputusan Pembelian